DÉBUTEZ
Étude de cas: La RéceptivitéMC en action

Introduction

Le client de vente au détail de mode de l'agence, Reitmans, avait du mal à surmonter le fouillis des publicités en ligne et le manque de concentration du public sur un seul écran tout en respectant le budget.

Des études montrent que le multitâche est à la hausse, 79% des Canadiens âgés de 25 à 54 ans utilisant leur appareil mobile tout en regardant la télévision, en particulier pendant les pauses publicitaires. Faire réagir la bonne audience à vos publicités était de plus en plus difficile.

OBJECTIFS

Gagner des audiences de qualité sans gaspiller de budget publicitaire.

01

Acquérir de nouveaux clients pour Retimans.

02

Générer un maximum de sessions qualifiées sur leur site e-commerce.

APPROCHE

Lutter contre le gaspillage publicitaire

CONTXTFUL a réalisé un test A / B au cours d'une campagne spécifique, le groupe de test utilisant une liste d'exclusion de sites et d'applications, et où la réceptivité mesurée était faible.

Après cinq semaines de tests, il a été établi qu’il existait une forte corrélation statistique entre le score de réception et l’activité qui en résultait sur le site Web du Reitmans. Ils ont noté que plus la réceptivité mobile était élevée, plus les performances de la campagne étaient élevées.

Le groupe test (dont l'inventaire exclut les sites et les applications à faibles scores de réceptivité) obtient un coût par session 18% inférieur à celui du groupe témoin (celui dont l'inventaire était complet, sans exclusions). Le groupe test a généré un ROAS 35% supérieur à celui du groupe témoin.

APPROACH

Résultats

ROAS plus élevé
35%

ROAS plus élevé

Plus la RéceptivitéMC est élevée, plus les performances de la campagne sont élevées et plus leur ROAS est élevé.

Quebec and Receptivity™

Québec et RéceptivitéMC

Le paysage médiatique numérique du Québec offre un inventaire avec des utilisateurs très réceptifs, contrairement à d’autres propriétés.

Le nouveau royaume de la publicité numérique

Le nouveau royaume de la publicité numérique

Dans un contexte multi-plateforme où l'attention est constamment divisée, atteindre une cible réceptive à son message est la nouvelle voie.